上海展台搭建时，木结构设计之所以可能比桁架展台显得更好看，主要是由于以下几个方面的原因：

设计灵活性：木材具有天然的质感和纹理，可以根据设计需求进行雕刻、切割和塑造，创造出各种造型和风格，使得木结构展台在设计上具有更高的灵活性和艺术性。

自然美感：木材的天然纹理和色泽给人一种温暖、自然的美感，这种美感往往更容易吸引观众的注意力，提升展台的吸引力。

质感和温暖：与金属或塑料等材料相比，木材具有更好的质感和温暖感，这可以使展台显得更加高端、专业，也能给观众留下更深刻的印象。

定制化服务：木结构展台通常可以提供更加定制化的服务，根据客户的具体需求和预算，设计出独特的展台样式，使得展台更具个性化和特色。

环境友好：木材是一种可再生资源，使用木结构设计展台符合绿色环保的理念，也能够在一定程度上提升企业形象。

成本效益：虽然木材可能比金属桁架结构成本稍高，但随着技术的进步，现代的木结构搭建技术已经能够提供更加高效和成本效益的设计方案。

需要注意的是，木结构设计虽然有上述优势，但也存在一些局限性，比如重量较重、耐候性相对较差等。因此，在选择木结构设计时，需要综合考虑展台的实际使用环境和功能需求。同时，木材的质量和设计水平也会直接影响到最终的效果，因此选择有经验的设计和施工团队至关重要。